К содержанию
ЭйчПолучить разбор
Меню
Получить разбор

Независимая редакция агентства «Эйч»

Журнал

Практическое издание о маркетинге как управляемой функции: решения, исследования, модельные кейсы и рабочие инструменты для собственника.

Архив редакции

Материалы номера

Каждый материал содержит короткий ответ, метод, ограничения и проверяемые источники. Модельные кейсы явно отделены от реальных клиентских историй.

Модельный кейсГостиничный маркетинг

Маркетинг отеля: как связать спрос, бронирование и опыт гостя

Отель управляет не абстрактным трафиком, а спросом на даты, категории номеров и сценарии поездки с разной экономикой каналов.

12 мин

РазборАрхитектура маркетинговой функции

Услуги комплексного маркетинга: как проверить связность предложения

Комплекс возникает не от количества каналов, а от того, что исследования, предложение, производство, размещение и аналитика поддерживают одно решение.

14 мин

ПрактикумСтратегия маркетинга

Как заказать комплексный маркетинг: подготовка задачи до разговора с подрядчиком

Хороший заказ начинается не с перечня каналов. Компании нужно описать ситуацию, ограничения и решения, ради которых подрядчик будет собирать маркетинговую систему.

12 мин

ПрактикумЭкономика маркетинга

Стоимость комплексного маркетинга: как читать расчёт, а не итоговую строку

Цена комплексной работы отражает не число каналов, а объём решений, производства, данных и управления. Сравнивать стоит модель расчёта.

12 мин

РазборКоманда и подрядчики

Агентство комплексного маркетинга: как проверить способность соединять работу

Комплексность проверяется на стыках. Сильное агентство показывает, как решение проходит между исследованием, производством, данными и продажами.

12 мин

ИсследованиеСтратегия маркетинга

Услуги маркетинга под ключ: как проверить состав до покупки

Под ключ не означает бесконечный список работ. Услуга должна иметь начальное состояние, принимаемый результат и понятное продолжение.

12 мин

ПрактикумКоманда и подрядчики

Как заказать маркетинг под ключ: пакет готовности для подрядчика

Заказчик не обязан приносить готовую стратегию. Он обязан обеспечить факты, решения и безопасный доступ к рабочему контексту.

12 мин

СтатьяЭкономика маркетинга

Стоимость маркетинга под ключ: посчитать создание, владение и выход

Стартовая цена описывает момент сборки. Полная стоимость становится понятна после учёта эксплуатации, изменений и выхода.

12 мин

РазборКоманда и подрядчики

Агентство маркетинга под ключ: проверка производственной системы

Под ключ требует устойчивого производства. Проверять нужно не витрину работ, а путь задачи, контроль качества и передачу после сдачи.

12 мин

СтатьяМаркетинг и продажи

Маркетинг полного цикла: где замыкается обратная связь

Полный цикл определяется возвратом знаний. Если качество сделки не меняет следующий бриф, цепочка остаётся линейным производством.

13 мин

ИсследованиеМаркетинг и продажи

Услуги маркетинга полного цикла: проверить интерфейсы между стадиями

Слабое место полного цикла находится между услугами. Каталог должен описывать не только результаты стадий, но и вход следующей команды.

13 мин

ПрактикумЭкономика маркетинга

Стоимость маркетинга полного цикла: бюджет на контуры и обратную связь

Цена полного цикла зависит не от длины списка услуг, а от числа поддерживаемых контуров, скорости обучения и качества внутренних интерфейсов.

13 мин

ПрактикумЗакупка маркетинговой функции

Как заказать маркетинг полного цикла и подготовить компанию к старту

До выбора подрядчика компании нужно определить не каналы, а проблему, полномочия, доступные ресурсы и способ принимать результат.

14 мин

ИсследованиеБюджет маркетинга

Стоимость полного маркетингового сопровождения: бюджет по корзинам

Месячная ставка показывает только часть модели. Полный бюджет включает команду, выпуск, медиа, инфраструктуру и участие заказчика.

14 мин

ПрактикумКонтроль маркетинговых расходов

Стоимость сопровождения маркетинга: как читать расчет и изменения

Цена становится управляемой, когда стороны видят базовый контур, переменные единицы и правило изменения до появления дополнительного счета.

14 мин

ИсследованиеКоманда и подрядчики

Агентство по маркетинговому сопровождению: как выбрать команду для постоянной работы

Сопровождение отличается от серии разовых заказов. Агентство должно хранить контекст, обслуживать действующие обязательства и показывать цену нового приоритета.

14 мин

РазборЭкономика маркетинга

Абонентское сопровождение маркетинга: как устроить предсказуемую подписку

Абонентская модель продает доступ к повторяемому процессу и емкости. Она не является безлимитным обещанием выполнить любую маркетинговую работу.

14 мин