Маркетолог показывает клики вместо продаж: вернуть метрике правильную роль
Клик полезен как раннее наблюдение о конкретном участке, но не имеет права доказывать продажу или окупаемость без следующих связанных событий.
Издание агентства «Эйч»
Архив журнала, страница 3
Материалы журнала в порядке публикации: решения, исследования, разборы, практикумы и модельные кейсы.
Архив журнала
Продолжение архива
Модельные кейсы обозначены отдельно и не выдаются за клиентские истории.
Как считать результат маркетинга в деньгах: мост от действия к вкладу
Денежный результат маркетинга состоит не из всей связанной выручки, а из подтверждённого вклада относительно понятного базового сценария и полной корзины расходов.
Аудит окупаемости рекламы: проверка формулы, данных и вывода
Аудит окупаемости проверяет, можно ли воспроизвести расчёт и поддерживает ли он бюджетное решение, а не ищет одну красивую итоговую цифру.
Темы журнала
Редакционная рассылка
Узнавайте о новых материалах
После публикации пришлём одно письмо: главный тезис, практический вывод и ссылки на источники.