К содержанию
ЭйчПолучить разбор
Меню
Получить разбор

Независимая редакция агентства «Эйч»

Экономика маркетинга

Как связать бюджет, маржу, цикл сделки и допустимую стоимость привлечения. В рубрике 41 материал: статьи, исследования, модельные кейсы, разборы и практикумы.

Архив редакции

Материалы номера

Каждый материал содержит короткий ответ, метод, ограничения и проверяемые источники. Модельные кейсы явно отделены от реальных клиентских историй.

ПрактикумЭкономика маркетинга

Стоимость комплексного маркетинга: как читать расчёт, а не итоговую строку

Цена комплексной работы отражает не число каналов, а объём решений, производства, данных и управления. Сравнивать стоит модель расчёта.

12 мин

СтатьяЭкономика маркетинга

Стоимость маркетинга под ключ: посчитать создание, владение и выход

Стартовая цена описывает момент сборки. Полная стоимость становится понятна после учёта эксплуатации, изменений и выхода.

12 мин

ПрактикумЭкономика маркетинга

Стоимость маркетинга полного цикла: бюджет на контуры и обратную связь

Цена полного цикла зависит не от длины списка услуг, а от числа поддерживаемых контуров, скорости обучения и качества внутренних интерфейсов.

13 мин

ИсследованиеБюджет маркетинга

Стоимость полного маркетингового сопровождения: бюджет по корзинам

Месячная ставка показывает только часть модели. Полный бюджет включает команду, выпуск, медиа, инфраструктуру и участие заказчика.

14 мин

ПрактикумКонтроль маркетинговых расходов

Стоимость сопровождения маркетинга: как читать расчет и изменения

Цена становится управляемой, когда стороны видят базовый контур, переменные единицы и правило изменения до появления дополнительного счета.

14 мин

РазборЭкономика маркетинга

Абонентское сопровождение маркетинга: как устроить предсказуемую подписку

Абонентская модель продает доступ к повторяемому процессу и емкости. Она не является безлимитным обещанием выполнить любую маркетинговую работу.

14 мин

ПрактикумЭкономика маркетинга

Стоимость ведения маркетинга: как собрать сопоставимую смету

Цена месяца становится понятной, когда работа разложена на управленческую нагрузку, производство, размещение и обязательные внешние расходы.

12 мин

ИсследованиеЭкономика управления

Стоимость управления маркетингом: как оценить функцию

Управление оплачивается за подготовку и принятие решений, координацию ресурсов и контроль риска. Его нельзя считать только по числу каналов.

13 мин

Модельный кейсЭкономика управленческой модели

Стоимость внешнего директора по маркетингу: сравнение рабочих моделей

Правильный вопрос состоит не в средней цене роли, а в том, какую управленческую емкость компания покупает на конкретный период.

13 мин

РазборЭкономика маркетинга

Стоимость удаленного директора по маркетингу: что именно формирует цену

Цена становится сопоставимой после описания решений и емкости. Месячные суммы без состава могут относиться к консультации, директорской роли или агентской команде.

13 мин

ИсследованиеЭкономика управления

Стоимость руководителя маркетинга на аутсорсе: модели занятости

Цена внешнего руководителя зависит от частоты и риска решений. Количество часов без мандата не делает предложения сопоставимыми.

13 мин

РазборЭкономика маркетинга

Стоимость внешнего руководителя маркетинга: считать роль, а не встречи

Число созвонов плохо объясняет цену управления. Основная нагрузка находится в подготовке решений, работе с людьми и удержании зависимостей между встречами.

14 мин

СтатьяЭкономика маркетинга

Директор по маркетингу для малого бизнеса: нужна ли отдельная роль

Малому бизнесу не нужен уменьшенный директор крупной компании. Роль проектируют вокруг нескольких дорогих решений и доступной способности исполнить их.

14 мин

ПрактикумЭкономика маркетинга

Стоимость fractional CMO: считать доступ к решениям, а не часы консультаций

Fractional CMO продаёт ограниченную управленческую ёмкость. Цена зависит от сложности решений и устройства функции, а не только от календаря встреч.

13 мин

ПрактикумЭкономика маркетинга

Стоимость CMO as a service: как устроить подписку без скрытой ёмкости

Подписка удобна, если компания видит, какую управленческую ёмкость покупает, как выбираются вопросы и что происходит с неиспользованным ресурсом.

13 мин

ПрактикумЭкономика маркетинга

Стоимость отдела маркетинга на аутсорсе: сравнить функцию, а не ставки людей

Цена отдела отражает способность закрывать функцию. Сумма ставок не показывает координацию, резерв, активы и работу компании на стыках.

13 мин

РазборЭкономика маркетинга

Стоимость внешнего отдела маркетинга: модель мощности вместо тарифа за вывеску

Цена внешнего отдела становится понятной после расчета потока и емкости. Одинаковая месячная сумма может означать доступ к руководителю или полноценное производство.

14 мин

ИсследованиеЭкономика команды

Стоимость удаленного отдела маркетинга: люди, координация и инфраструктура

Экономия на офисе не определяет цену отдела. Бюджет формируют компетенции, емкость, связность процессов и способность заменить участника.

14 мин

ИсследованиеЭкономика аутсорсинга

Стоимость команды маркетологов на аутсорсе: смесь ролей и емкость

Цена зависит не от общего числа специалистов в агентстве, а от того, кто и с какой загрузкой работает над задачей компании.

14 мин