Экономика маркетинга начинается с валовой прибыли, вероятности продажи и времени возврата денег. Цена клика сама по себе не определяет эффективность.
Тема журнала
Экономика маркетинга
Как связать бюджет, маржу, цикл сделки и допустимую стоимость привлечения?
О теме
Стоимость маркетинговой стратегии: что должно быть в полной смете
собрать диапазоны чека, маржи, конверсии в продажу и срока оплаты
Архив темы
Все материалы темы
Модельные кейсы обозначены отдельно и не выдаются за клиентские истории.
Реклама дорожает, а продажи не растут: где заканчивается масштабирование
Средняя стоимость скрывает момент, когда дополнительный бюджет покупает всё более слабый поток или упирается в ограничение следующего этапа.
Как снизить стоимость привлечения клиента: дерево рычагов без потери качества
Стоимость снижают не одной дешёвой закупкой, а изменением полного пути клиента при сохранении качества, маржи и способности команды обработать спрос.
Маркетинг не окупается: что остановить, измерить и пересобрать
Фраза «не окупается» может означать убыток, незрелую когорту, неполные данные или расход на будущий актив; каждому случаю нужен свой ответ.
Другие темы журнала
Журнал объясняет, как устроена задача. Если нужно разобрать конкретную ситуацию — Разобрать свою задачу.
Редакционная рассылка
Узнавайте о новых материалах
После публикации пришлём одно письмо: главный тезис, практический вывод и ссылки на источники.