Производственный контур0020
5слоев решения
Продвижение завода: как связать мощности, спрос и продажи
Продвижение завода начинается с ответа, что предприятие способно выгодно произвести и обслужить, а уже затем переходит к спросу и каналам.
Независимая редакция агентства «Эйч»
Маркетинг и продажи
Как передавать в продажи контекст и возвращать качество обращений. В рубрике 8 материалов: статьи, исследования, модельные кейсы, разборы и практикумы.
Архив редакции
Материалы номера
Каждый материал содержит короткий ответ, метод, ограничения и проверяемые источники. Модельные кейсы явно отделены от реальных клиентских историй.
Локальная запись0024
4контрольные точки
Как привлечь клиентов на лазерную эпиляцию без ложных обещаний
Рост записей начинается с точной информации, доступного расписания и понятного маршрута, а не с гарантии результата или искусственного дефицита.
Обратная связь0034
Замкнутый циклнаблюдение меняет следующий выбор
Маркетинг полного цикла: где замыкается обратная связь
Полный цикл определяется возвратом знаний. Если качество сделки не меняет следующий бриф, цепочка остаётся линейным производством.
Интерфейсы цикла0035
Передачарезультат становится входом
Услуги маркетинга полного цикла: проверить интерфейсы между стадиями
Слабое место полного цикла находится между услугами. Каталог должен описывать не только результаты стадий, но и вход следующей команды.
Интерфейсы компании0044
5функциональных связей
Маркетинговое сопровождение компании: интерфейсы между функциями
Большинство задержек возникает не внутри рекламного кабинета, а на передачах фактов, полномочий и обратной связи.
Связка работ0066
Общий брифмаркетинг связан с размещением
Один подрядчик на рекламу и маркетинг: как связать два разных контура
Реклама покупает контакт с аудиторией. Маркетинг определяет, кому, что и зачем говорить. Один поставщик полезен, если связь оформлена процессом.
Падение продаж0214
4 переходадо нового бюджета
План маркетинга при падении продаж: диагностика до увеличения активности
Падение продаж не доказывает проблему одного канала. Сначала нужно проверить измерение и разложить изменение по спросу, предложению, передаче и обработке.
Качество лида0244
4связанные функции
Кто отвечает за качество лидов: матрица решений вместо взаимных претензий
Качество лида не принадлежит одному отделу: каждая функция отвечает за свой участок, а общий критерий проверяется на полном маршруте.