Коммуникационная задача
Собираем продуктовый контекст, вопросы аудитории и реальные возражения из продаж.
Креатив и контент
Креатив помогает выбрать продукт
Находим рабочее сообщение и развиваем его в рекламе, контенте, видео и дизайне. Каждый формат продолжает одну мысль и помогает человеку сделать следующий шаг.
Для запуска продукта, пересборки коммуникации и команд, которым нужен устойчивый поток материалов без потери общей идеи.Разобрать задачуСигналы
Когда стоит подключать направление
Один симптом ещё не ставит диагноз. На старте проверяем, где причина и какой участок действительно нужно менять.
01Реклама, сайт и соцсети говорят о разных преимуществах
02Контент выходит по календарю, но не отвечает на вопросы покупателя
03Съёмка начинается до сообщения и сценария
04Материалы нравятся команде, но не помогают выбору
05Каждый новый формат приходится изобретать заново
06Продажи не узнают в контенте реальные возражения клиентов
Рабочий результат
Что получает бизнес
Одна коммуникационная идея для разных каналов
Редакционная система с темами, форматами и ответственными
Библиотека материалов, которую можно развивать без потери смысла
Состав работы
Как собирается решение
Состав работ зависит от найденного разрыва, нужных ролей и объёма. Полный список инструментов заранее не назначаем.
Идея и сообщения
Формулируем основную мысль, доказательства и варианты для разных этапов выбора.
Производство
Пишем, проектируем, снимаем и собираем материалы в согласованном объёме.
Редакционная работа
Смотрим, какие темы и форматы двигают аудиторию дальше, и обновляем план.
На выходе
Что передаём команде
Список уточняется после диагностики. Все материалы, доступы и правила поддержки фиксируем до старта.
- Платформа сообщений
- Редакционные рубрики и план
- Креативная концепция
- Тексты, дизайн, видео и графика
- Шаблоны для регулярного производства
- Правила оценки материалов
Как строится работа
- Услышать клиента
- Сформулировать идею
- Собрать форматы
- Проверить отклик
Границы ответственности
Что важно согласовать до старта
Виральность нельзя гарантировать. До производства согласуем задачу материала, каналы, объём, права и критерии приёмки.
Частые вопросы
До обсуждения сметы
01Можно заказать одну кампанию?
Да. Зафиксируем коммуникационную задачу, набор форматов, права и способ оценки до начала производства.
02Вы ведете соцсети?
Можем вести редакционный цикл, если у канала есть роль в общей системе спроса и понятный ресурс на производство.
03Кто владеет исходниками?
Права, исходники и условия передачи фиксируем в договоре до запуска. Сторонние лицензии указываем отдельно.
Связанное направление
Внешний отдел маркетинга
Маркетинг распределяет коммуникацию по точкам спроса и связывает отклик с продажами.Начать с разбора маркетинга
Расскажите, как устроены команда, воронка и данные. Вернемся с вопросами и предложим следующий шаг.
Обсудить ситуацию