Стратегия маркетинга фиксирует выбор рынка, аудитории, предложения и способ проверки спроса. Список каналов без этих решений стратегией не считается.
Тема журнала
Стратегия маркетинга
Как связать цели бизнеса, спрос и план маркетинга?
О теме
Аудит отдела маркетинга: мандат, нагрузка и рабочие интерфейсы
описать одну бизнес-цель, один сегмент и одно проверяемое изменение поведения клиента
Архив темы
Все материалы темы
Модельные кейсы обозначены отдельно и не выдаются за клиентские истории.
Разработка системы маркетинга: архитектура решений, данных и производства
Система маркетинга соединяет повторяемые решения и передачу работы; набор каналов и специалистов без интерфейсов системой не становится.
Система планирования маркетинга: как связать направление, портфель и календарь решений
Планирование не сводится к годовому календарю. Оно соединяет долгосрочные ограничения с текущим портфелем и заранее объясняет, когда план должен измениться.
Антикризисный маркетинговый план: как защитить критичный контур и сохранить обучение
Антикризисный план сокращает время решения под давлением. Он заранее определяет сигналы, полномочия, защищаемые обязательства и условие возврата к обычному режиму.
Другие темы журнала
Журнал объясняет, как устроена задача. Если нужно разобрать конкретную ситуацию — Разобрать свою задачу.
Редакционная рассылка
Узнавайте о новых материалах
После публикации пришлём одно письмо: главный тезис, практический вывод и ссылки на источники.