Издание агентства «Эйч»
Материалы журнала в порядке публикации: решения, исследования, разборы, практикумы и модельные кейсы.
Архив журнала
Модельные кейсы обозначены отдельно и не выдаются за клиентские истории.
Внешний отдел проектируют от потока задач, а не от перечня специалистов. Нужно понять, кто формирует вход, как задача попадает в очередь, что считается готовым результатом и кто принимает решение на границе с продажами, продуктом и руководством.
Хороший аудит начинается с вопроса, после которого компания собирается принять решение. Проверка «всего маркетинга» без управленческой задачи обычно заканчивается длинным списком наблюдений без приоритета.
Стратегия нужна не ради презентации. Она помогает принять ограниченный набор решений: где играть, кому и какую ценность предлагать, по какому маршруту вести к покупке, куда направить ресурсы и когда пересмотреть выбор.
Редакционная рассылка
После публикации пришлём одно письмо: главный тезис, практический вывод и ссылки на источники.
