К содержанию
ЭйчПолучить разбор
Меню
Получить разбор

Независимая редакция агентства «Эйч»

Журнал

Практическое издание о маркетинге как управляемой функции: решения, исследования, модельные кейсы и рабочие инструменты для собственника.

Архив редакции

Материалы номера

Каждый материал содержит короткий ответ, метод, ограничения и проверяемые источники. Модельные кейсы явно отделены от реальных клиентских историй.

РазборКоманда и подрядчики

Услуги директора по маркетингу на аутсорсе: разбор состава до покупки

Название роли не определяет объем. Покупателю нужен реестр решений, регулярных работ, артефактов и зависимостей от внутренней команды.

13 мин

ПрактикумКоманда и подрядчики

Как подготовиться и нанять директора по маркетингу на аутсорсе

Найм начинается с диагноза компании. Без него кандидат продает знакомый формат, а собственник сравнивает несопоставимые обещания.

14 мин

РазборКоманда и подрядчики

Отзывы о директоре по маркетингу на аутсорсе: как проверять свидетельства

Отзыв показывает опыт одного заказчика. Для решения нужны контекст, личная роль исполнителя, проверяемый процесс и собственная рабочая проба.

13 мин

Модельный кейсЭкономика управленческой модели

Стоимость внешнего директора по маркетингу: сравнение рабочих моделей

Правильный вопрос состоит не в средней цене роли, а в том, какую управленческую емкость компания покупает на конкретный период.

13 мин

ИсследованиеОценка управленческого опыта

Кейсы внешнего директора по маркетингу: как читать доказательства

Сильный кейс объясняет решение и ограничения. Процент роста без базы, периода и личной роли не позволяет сравнивать кандидатов.

14 мин

СтатьяКоманда и подрядчики

Удаленный директор по маркетингу: как устроить управление без общего офиса

Удаленный формат меняет способ передачи контекста, но не снижает требования к директорской роли. Решение должно жить дольше видеовстречи и быть понятным без устного пересказа.

13 мин

ИсследованиеКоманда и подрядчики

Услуги удаленного директора по маркетингу: что входит в предмет покупки

Одинаковое название услуги может скрывать консультации, неполную занятость или агентскую команду. Сравнивать нужно действия, полномочия и остающийся результат.

13 мин

РазборЭкономика маркетинга

Стоимость удаленного директора по маркетингу: что именно формирует цену

Цена становится сопоставимой после описания решений и емкости. Месячные суммы без состава могут относиться к консультации, директорской роли или агентской команде.

13 мин

ПрактикумКоманда и подрядчики

Как нанять удаленного директора по маркетингу и проверить управленческую работу

Нанимать нужно под портфель решений, а не под список каналов. Удаленный формат отдельно проверяют на ясность письма, передачу контекста и работу без постоянного контроля.

14 мин

Модельный кейсСтратегия маркетинга

Удаленный директор по маркетингу для бизнеса: когда модель подходит компании

Удаленная директорская роль полезна не любому бизнесу. Сначала проверяют, существует ли функция, которой можно управлять, и способен ли собственник передать решения.

14 мин

СтатьяКоманда и подрядчики

Директор по маркетингу на проект: роль с определенным завершением

Проектный директор нужен не для временного закрытия всех задач. Он ведет ограниченное изменение и заранее готовит состояние, в котором его роль закончится.

14 мин

РазборКоманда и подрядчики

Проектный директор по маркетингу: как управлять изменением между функциями

Проектный директор не становится начальником всех участников. Его полномочие состоит в том, чтобы провести общее изменение через функции и сделать цену развилки видимой.

14 мин

ПрактикумКоманда и подрядчики

Как нанять директора по маркетингу на проект: бриф, отбор и передача

Проектного директора выбирают под тип изменения и конечное состояние. Сильное резюме постоянного CMO не доказывает способность войти, провести переход и вовремя выйти.

14 мин

СтатьяСтратегия маркетинга

Директор по маркетингу на запуск проекта: работа по этапным воротам

Запуск не равен дате публикации. Директор соединяет бизнес-решения и проверяет готовность каждого контура до перехода к следующему этапу.

13 мин

РазборКоманда маркетинга

Руководитель маркетинга на аутсорсе: где проходит его ответственность

Внешний руководитель не становится собственником продукта или работодателем по умолчанию. Его мандат нужно разложить по конкретным решениям.

13 мин

ИсследованиеЭкономика управления

Стоимость руководителя маркетинга на аутсорсе: модели занятости

Цена внешнего руководителя зависит от частоты и риска решений. Количество часов без мандата не делает предложения сопоставимыми.

13 мин

РазборВнешняя команда маркетинга

Руководитель маркетинга с командой на аутсорсе: единый контур

Пакет с командой сокращает число внешних передач, но требует прозрачности ролей, мощности и независимого контроля со стороны клиента.

13 мин

СтатьяРуководство отделом маркетинга

Внешний руководитель отдела маркетинга: как управлять внутренней командой

Внешняя роль может вести рабочий контур отдела, но не получает кадровую власть и знание компании автоматически.

13 мин