Издание агентства «Эйч»
Материалы журнала в порядке публикации: решения, исследования, разборы, практикумы и модельные кейсы.
Архив журнала
Модельные кейсы обозначены отдельно и не выдаются за клиентские истории.
Комплексный маркетинг начинается не с медиаплана. Сначала компания связывает коммерческую цель, спрос, сегменты, предложение, каналы, продажи и данные. У каждого решения должен быть владелец, основание и дата пересмотра. Только после этого реклама, сайт, контент и CRM становятся частями одной системы. Срез Wordstat показывает, какими словами люди ищут тему. Он не отвечает, сколько клиентов доступно компании.
Фраза «маркетинг под ключ» ничего не говорит о составе работы. До договора переведите её в конкретную модель: какие решения принимает подрядчик, что производит, какие данные получает, где заканчивается его ответственность и что остаётся у заказчика. Спрос в Wordstat подтверждает интерес к формулировке, но не качество и не экономику обращений.
Полный цикл — не длинный список услуг. Это способность провести задачу от диагноза и решения до производства, запуска, измерения и следующего управленческого шага. Проверять нужно не наличие специалистов в презентации, а связи между ролями и глубину компетенций.
Редакционная рассылка
После публикации пришлём одно письмо: главный тезис, практический вывод и ссылки на источники.
