Управление репутацией девелопера: сайт проекта, PR и комплексный маркетинг
Клиент: девелоперский бренд с несколькими жилыми проектами. Название не раскрываем по NDA.
В этом кейсе рассказываем, как управление репутацией девелопера помогла компании из сегмента девелопмента и недвижимости превратить digital в управляемый источник обращений и продаж.
Задача клиента
Репутационный фон бренда не поддерживал конверсию трафика, а сайт не снимал ключевые возражения аудитории до контакта с менеджером.
До старта проекта бизнесу было важно продавать продажи квартир и брендовые обращения по проектам, но разрозненные digital-активности не давали стабильного результата по качеству лидов и конверсии.
Как мы собрали управление репутацией девелопера
Мы построили структуру продвижения вокруг коммерческих кластеров, усилили упаковку предложения и сделали так, чтобы сайт, контент и реклама отвечали на один и тот же запрос пользователя.
- связали репутационные сигналы, доверие и коммерческие сценарии сайта
- усилили оффер, CTA и маршрут пользователя от интереса к заявке
- подключили аналитику, CRM и контроль качества лидов
- синхронизировали сайт, контент и рекламные каналы в одну воронку
- добавили автоматизацию первичного контакта и обработки обращения
Веб-решение, сайт и маршрут к заявке
Мы усилили корпоративные страницы и посадочные по проектам блоками доверия, этапами строительства, документами и понятными CTA на показ.
Каналы привлечения и performance-маркетинг
Разделили брендовый и проектный спрос, усилили PR-поддержку и ремаркетинг на аудиторию, изучающую репутацию девелопера.
Автоматизация, бот и работа с лидом
В аналитике стало видно, какие репутационные касания и источники сильнее всего влияют на конверсию в обращение.
Результат
После внедрения новой структуры сайт и маркетинг начали работать как единая система: пользователь получал понятный оффер, команда продаж — более зрелые обращения, а бизнес — измеримый результат.
- доля брендовых лидов выросла на 28%
- конверсия брендового трафика в заявку увеличилась на 24%
- пользователи чаще переходили на страницы проектов после репутационных касаний
- время на сайте по брендовой аудитории заметно выросло
Что это дало бизнесу
Девелопер получил более устойчивую digital-систему, где PR, репутация и коммерческий маркетинг работают на общий результат продаж.
Если вашему бизнесу нужен репутационный маркетинг, PR и сайт проекта для девелопера, команда агентства «Эйч» может собрать стратегию, веб-решение и систему привлечения под конкретные KPI, а не под абстрактный трафик.
